企业抖音如何运营，抖音企业号能给商家带来什么？

企业号入驻抖音已成为品牌营销的重要手段之一；而将品牌文化及产品优势传播出去的第一步就是提升影响力范围。

如何实现更多人看到这些内容？欣之络抖音群控系统研究了88个品牌及其...数据情况如下：

基于88家品牌企业的共计5,459条视频中，在达到1万点赞以上的优质内容共有408条（占比总量约7.47%）。其中通过信息流平台推广达到1万点赞的内容共有143条（占比总数达35%，在全部内容中占比约2.6%）。

即约三分之一的企业号爆款内容经由信息流投放呈现出显著的效果

在88家品牌企业的企业账号内共有5459条内容中

个别情况下，在官方账号中发现有个案例外的情况。例如，在东鹏特饮的企业号里更新后仅包含15条内容中，超过一万点赞的视频有7条左右，并且这些视频的爆款比率达到了五成以上。特别值得注意的是，在这一官方账号中共发布了数量仅2条的超级爆款内容，并且其占比达到了显著高于行业平均水平。

企业号的运营概况

当前数据显示：88个企业号平均每号每天平均发布的内容数量为63条。

依据抖音所发布的《抖音蓝V企业号白皮书》，研究表明，在1000个蓝V企业号中，平均每家企业的粉丝数量约为1.2万；其对应的点赞数量约为4.7万次；同时其播放总量达到约191万次。

企业号的运营手段

从88家企业号中

在较低数量的发布情况下，在其粉丝和点赞数量上均超过平均水平的企业号，在较少数目下的发布频率下实现了较高的粉丝及点赞水平。

因此，抖音商业化推广是品牌推广、沉淀粉丝、获得用户反馈的重要手段。

值得注意的是，在平均数据层面可能难以直接评估抖音商业化产品在运营手段上的有效性。然而，在经过进一步调查发现，在运营抖音产品进行推广的企业号中，大多数选择发布有限数量的内容，并且这些内容主要采用广告形式。

在自然推荐算法逻辑下未达到较大曝光度的内容,通过抖音运营团队的操作同样能达到预期效果

爆款内容的创意

我们在分析了5459条抖音企业号内容后，发现爆款有以下几个特点：

1、贴合抖音热点

例如，在高考分数发布当天，中公教育发布了「不要报考这些专业」的一条视频内容。收获了101万点赞、26万评论和15万转发。

高考志愿填选题成为抖音95后及大学生的关注焦点。这类信息既契合当前趋势又充分满足年轻群体的兴趣需求

该账号发布的一条「以奇制胜」短视频内容，则是抖音平台上一个典型案例。该视频在原有创意基础上进行了创新性再加工，并收获了189.4万点赞、1.4千条评论和9030次转发。

可以看出，在创意上抖音爆款内容需要涵盖两大核心要素——抖音热点与热门话题。

2、内容类型遵循观众习惯

在内容领域中，在分析了9条超级爆款内容后发现，在这当中有50%的内容属于段子这一类形式；其余则是以拍照教程和炫技为主流。其中包含三种主要形式：拍照教程、段子以及炫技。特别强调的是，在抖音流量中占据主要位置，并且是最受欢迎的内容形式之一。

例如小米商城的企业账号中，有三条获超百万点赞的视频内容皆为手机拍照教程，并也是抖音用户的热门焦点内容，其粉丝获取率极佳。

3、具备极强的反转性

判断段子类内容是否存在强烈的反转特性？这将是影响其广泛传播的关键因素。这类超级爆款段子普遍具备强烈的反转特性。

判断段子类内容是否存在强烈的反转特性？这将是影响其广泛传播的关键因素。这类超级爆款段子普遍具备强烈的反转特性。

例如CAMAL骆驼的视频「分手+天上掉馅饼」被吃掉了，在这个过程中展示了令人意外的效果。

再次观看钱小进的视频《Pig头意外坠落》，此次Pig头意外导致人摔倒的效果也与以往不同，在此之后引发了一阵阵叹息和不满情绪。

其他类型的段子类内容同样具有这一特征。并且通过融入当前流行的元素如'闺蜜'或'专业'等相关元素来提升其成为爆款的可能性将显著提升。旺仔俱乐部以及中公教育等机构推出的超级爆款内容同样具备这一特征。