《菅销在移动互联网时代》智慧树知到章节测试答案
智慧树知到《营销在移动互联网时代》2019章节测试答案
2019年11月22日
智慧树知到《营销在移动互联网时代》2019章节测试答案
第1章 单元测试
1、关于自媒体时代，克莱.舍基的三本著作有？
未来充满潮湿感：零结构化的组织模式、认知过剩：零结构化的时间动力学、普世时代：零结构化的组织模式
2、2013年是区块链元年。
答案：错
3、“风口理论”又叫“飞猪理论”，最早是雷军提出来的。
答案：对
4、互联网并非仅仅是工业经济时代的延续者，而是对这一时代的整个思维方式进行了彻底颠覆与重构，在这种新的时代背景下，互联网时代必须具备独特的互联网思维.
答案：对
当前的时代与传统的工业经济时代不同，并非基于个人电脑互联网时代的网络环境
答案：对
第2章 单元测试
1、2013年是_元年.
答案：互联网金融、思维
2、马化腾说腾讯所做的事情就是_。
答案：连接
3、雷军认为互联网思维就是(七字诀)。
答案：专注、极致、口碑、快
4、菜鸟网络是强大的信息系统的集成天网、地网、人网三网融合的系统。
答案：对
5、互联网的这样三个特征，就是去中心化、扁平化和自组织.
答案：对
第3章 单元测试
1、颠覆性创新是指_。
答案：从0到1的创新
在移动互联网时代下, 个性化大规模定制被视为价值创造的关键途径之一的原因, 在于它能够充分挖掘人的个性化需求.
答案：大数据、云计算
3、人们通常用“门口的野蛮人”来形容移动互联网时代的。 答案：跨界者
雷军归纳出互联网思维的核心要诀为"专注""极致""口碑"以及快速制定4项关键指标。
答案：对
5、整体创新可以分为两种类型：其一是从零开始逐步实现突破的过程（即零到一阶段），另一种则是持续改进和发展（即1到N的发展模式）。其中从1到N的发展模式属于渐进式或微小型的改进过程；而零到一阶段的突破性发展则标志着质变性的重大跨越。
答案：对
第4章 单元测试
传统营销理念中注重兼顾各方利益的思维模式是社会市场营销观念
2、移动互联网时代的营销就是从_思维转到思维。
答案：顾客 用户
3、传统的营销组合理论包括P系列的理论，具体包含__。
答案：4P、6P、10P、7P
4、移动互联网时代的营销就是从顾客思维转到用户思维.
答案：对
5、传统的产品策略那就是给顾客提供一种功能性的价值。
答案：对
第5章 单元测试
4C营销策略以消费者为中心进行设计，并具体包括以下四方面：顾客需求（Consumer’s Needs）、顾客成本（Cost）、便利性（Convenience）以及交流与沟通（Communication）。
2、在移动互联网时代下，价值创造的方式发生了变化，在这一过程中产生了全新的术语——Prosumer（即"产消合一"）。对应的中文名称是_。 答案：产消合一
3、价值发现包含下列哪些内容？
答案：关注显性价值、关注隐形价值、关注利益相关者
4、有所为、有所不为、有所多为、有所少为，这就是所谓的蓝海战略的四步骤.
答案：对
5、新的移动互联网时代的认知空间是从原来的顾客思维转向用户思维的.
答案：对
第6章 单元测试
1、在新的经济时代，价值创造的方式有了些变化，从原来的 转变为现在的 。
答案：独创价值、共创价值
2、移动互联网时代价值创造特点是____。
答案：垂直化、碎片化、专业化
3、云计算从实际上来说，主要有哪些分类？
答案：公有云、私有云、兼具二者的混合云
企业所创造的大致价值大致上分为三个层次：其中一项是经济层面的价值；第二项是社会层面的价值；此外还带来了精神层面的人的价值。
答案：对
5、现在新的时代慢慢的从原来独创价值变成共创价值.
答案：对
第7章 单元测试
1、移动互联网时代价值创造目前的一些新的特点总体上可以分为哪几类？
答案：免费经济、长尾经济、端管云协同创造价值
移动互联网产业的生态链是驱动用户多维度个性化需求的核心支撑
答案：对
商业生态系统基于组织和个人间的互动运作，在经济联合体中制造为消费者所需的产品与服务。
答案：对
4、移动互联网产业的生态价值链的核心链条主要包含内容生成环节、多端数据整合阶段、信息传播路径以及用户的交互反馈环节。
答案：对
5、全方位营销发展中，从原来的及时生产转变为即时生产。
答案：对
第8章 单元测试
1、现在，全方位营销的转变，已经从先产后销转变为先感应后回应。
答案：对
2、产品给消费者带来的体验，通俗意义上可以有哪些？
答案：有爱、有趣、有用
3、移动互联网时代下，价值创造的主要特点大致可分为免费经济、长尾经济以及端到端云计算协同创造了价值。
答案：对
4、互联网营销的本质是点亮社群.
答案：对
5、工业经济时代强调的是规模经济，而网络经济时代强调的是长尾经济。
答案：对
第9章 单元测试
在互联网时代的背景下，价值创造的主要特点体现在垂直延伸的产业链与横向拓展跨界生态圈两个方面。
答案：对
2、互联网加速向产业渗透的方向即从非核心产业向核心产业。
答案：对
Mr.俞永福指出，在符合"三个足够"标准下的跨界战略实施时所涉及的行业或领域同样值得关注探索。
答案：够大、够慢、够厚
在互联网时代的背景下，价值创造的核心特征不仅体现在纵向延伸的发展链条上,还表现在横向拓展的技术融合中,并最终构建起完整的生态体系.
答案：对
5、俞永福认为符合三个够的方向的都可以去进行跨界，即够大、够慢、够厚。
答案：对
第10章 单元测试
1、互联网时代营销的本质是什么？
答案：点亮社群
2、社群元年是指哪一年？
答案：2015
3、构成社群的要素有哪些？
答案：同好、结构、运营、复制、输出
基于社群的这种平台机制也被视为一种普遍现象
答案：对
5、社群成为了连接消费者与品牌的最短的路径.
答案：对
第11章 单元测试
1、微博是一种广场文化，而微信是一种圈子文化.
答案：对
2、微信的点对点的产品形态实际上就是把普通关系发展成一种强关系.
答案：对
3、微信营销主要采用的是"一对一"的方式进行信息传递与推广活动；微博营销则通常采取的是单向传播加上双向互动的形式。
答案：对
- 在性质上有显著差异的两个领域——微信营销与微博营销——它们的主要区别在于其呈现的具体形式。具体而言，在这种模式下, 微信采用的是广场文化的传播方式, 而微博则呈现出更为紧密的圈子文化特征
答案：错
5、020实际上是线上和线下和虚拟和实体的有效结合。
答案：对
第12章 单元测试
web2.0时代的消费行为演变理论认为，在新媒体环境下消费者经历了哪些阶段
答案：引起注意、产生兴趣、主动搜索、促成行动、信息分享
2、互动营销相对于体验营销和创意网络营销比较，具有什么特点？
答案：回报大、效率高、周期短、成本低
3、互动营销的组成部分包括哪些？
精准识别目标客户群体、丰富的客户资料记录、提升客户的回头率、有助于实现交叉销售、培养稳定的 repeat 客户基础、最大限度地提升顾客满意度
4、具体来说, 购买行为涉及五个不同的阶段, 其中首先是引起注意的过程. 在这一阶段结束后, 接着会进行信息的搜集. 当信息被充分搜集之后, 就会产生一定的兴趣. 进一步发展到这一阶段后, 就会激发消费者对产品或服务的欲望. 最后, 经过逐步加深记忆的过程, 消费者将会采取相应的购买行动.
答案：对
精准营销本质上就是充分运用各种新媒体渠道将营销信息精准定位到目标受众群体中，并非仅仅局限于表面的信息传递方式。同时还可以做到在实现这一过程中既降低了运营成本又能获得显著的营销效果。
答案：对
第13章 单元测试
1、搜索引擎营销是的缩写。
主要是通过用户的搜索引擎行为，在其搜索行为过程中最大限度地向目标群体传达相关信息。
2、谷歌AdWords广告计价方式采用CPC计费模式，即__。 答案：广告被用户点击后广告主才为此付费
3、相较于传统搜索引擎营销模式而言，移动版的搜索引擎营销凭借其低投入且更精确的特点，在反应速度和触达效果方面表现更为出色。
答案：对
- 谷歌AdWords广告计价方式采用CPC模式，在广告被用户点击时为广告主进行付费。
答案：对
5、今后不再有电脑、手机、电视机之分，而是固定终端和移动终端的区别。
答案：对
第14章 单元测试
1、第三方的应用程序简称_。
答案：APP
2、现测与预测不同，所谓现测就是说对预测。
答案：极近过去的描述、极近将来的预测
在当今高科技时代中存在某种特定条件的情况下，在被引导去习得一定新知识新技能后被先辈（或教师）所传承并用来提升能力的时代里。文化反哺可被视为这一时代的最为关键的特征。
答案：后喻时代
网络营销的形式涵盖搜索引擎优化（SOP）、邮件营销、网络广告以及链接交换。
答案：对
营销主要包含三种类型：技巧层面的营销、策略层面的营销以及观念层面的营销。
答案：对
第15章 单元测试
1、利己性假设主要表现在以下哪些方面？
答案：物为己用、利益比较、贪婪、模型化
2、未来的竞争是__。
答案：一个生态和另一个生态之间的竞争
3、强关系的发展阶段包括哪些？
答案：其他选项均包括
原先工业经济时代都是过去主要关注于个人利益导向的发展模式, 在新时代中, 利他思维可能是更加关键的发展理念。
答案：对
5、REMM的模型实际上是基于利己性假设的.
答案：对
第16章 单元测试
1、传统模式生存基础是基于信息不对称.
答案：对
2、我们现在所处的新时代是____。
答案：色彩的产生
3、病毒营销的特点有哪些？
答案：有吸引力的病原体、几何倍数的传播速度、高效率的接收、更新速度快
4、工业4.0的本质是精准、超高效、解放劳动力.
答案：对
5、传统模式生存基础是基于信息不对称.
答案：对