15 | 全球游戏市场概况数据分析
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全球市场手游市场概况
营收榜和免费榜两级分化严重，头部游戏占据了过半数的营收和下载
从整体来看，全球游戏市场的收入分布与免费游戏排行榜相比，更加极端一些，呈现更长的尾部特征。营收榜的前250名游戏的收入情况。
占据了榜单的77.6%，相比之下，免费榜的前250名游戏仅占据了榜单总排名中的58.2%，而在营收榜上，游戏的表现呈现明显的两极分化趋势。
长远来看，评论数量与下载量或营收之间也没有呈现明显的线性相关关系。然而排名与下载量或营收之间则呈现出明显的幂律分布特征，进一步验证了两个榜单的两极分化特征，同时营收榜的赢家通吃的现象表现得更为明显。
从长期来看，免费榜与营收榜top1000的游戏评论数量与排名无显著关联。在游戏运营的中后期，无需将评论数量单独作为运营关键绩效指标（KPI）进行评估。
免费榜排名波动剧烈，营收榜较稳定且均为稳步增长
对比两个榜单可以看出，免费榜中有多款 previously不在榜单中的游戏成功占据Top100（数据连接不完整的部分），而营收榜新增的游戏数量相对较少；免费榜的排名波动幅度显著高于营收榜。主要原因是
免费榜的排名依据——下载量容易受到一些短期因素的干扰，从而导致排名出现剧烈波动。
营收排名的决定因素——营收总额受多种长期因素影响，具体表现在游戏类型、游戏品质以及游戏受众等多个方面。
两个榜单差异明显，腾讯、网易海外游戏市场上升空间较大
游戏公司难以实现下载与营收的双丰收。在全球游戏市场免费应用榜单Top100中，有两家公司脱颖而出，分别是Voodoo和Outfit7。Voodoo凭借7款游戏位居榜单第一，而Outfit7凭借6款游戏位居榜单第二。Outfit7正是大IP“汤姆猫”的实际控制人，Voodoo则传出被腾讯以5亿欧元收购部分股份的消息，这表明腾讯可能正在寻求多元化战略，以进一步拓展海外游戏市场份额。
全球市场营收榜top100占比最多的是网易，其6款游戏的营收占top100总营收的5%。腾讯凭借4款游戏的营收，占据了top100游戏总营收的10%。此外，来自中国的两家公司合计拥有10款游戏，在top100中的总营收占比达15%。值得注意的是，中国区的营收占比高达62%，这表明腾讯和网易在海外游戏市场的收入仍不足总营收的一半。按照人口比例进行换算，腾讯和网易的海外游戏市场仍具有较大的增长潜力。
Playrix 公司的游戏表现抢眼，营收和下载双丰收
Playrix 是一家 unique 的公司，成功跻身免费榜和营收榜的前三名。该公司 拥有 4 款游戏，包括 Fishdom: Deep Dive、Gardenscapes-New Acres、Homescapes、Township 和 Wildscapes，其中前 4 款游戏均跻身免费榜和营收榜的前 40，Wildscapes 则表现依然出色，排名两个榜单的 300 位左右。Wildscapes 的表现略逊于前四款，这可能与其 2019 年 4 月发布较晚（Homescapes 则是 2017 年 7 月发布）有关，而 Fishdom: Deep Dive 和 Township 则分别是 2013 年和更早发布的。
5 款新游戏下载量表现亮眼，直接从未上榜冲入 Top30
其中，两款游戏PerfectCream和Hitmasters均出自德国Playgendary公司。此外，LionStudios公司的SaveTheGirl游戏的下载增量最为显著。在本统计周期，该作品新增下载量达7,364万，成功从免费榜单排名中掉落到第四位。
Playgendary 新游戏下载量表现亮眼，或是最大赢家？
Playgendary上榜游戏占据名单的3个席位，该公司在免费榜上的17款游戏中，50%分位数游戏增长率仅为-0.1145%，但75%分位数游戏增长率则高达68%，这反映出游戏增长率波动显著。在下载量增长最快的前30名中，有3款应用分别实现了1倍、3倍和29倍的增长率。值得注意的是，Azur Interactive Games开发的游戏《I The One》表现尤为突出，其下载量较上一周期增长了109倍。
Voodoo 2020 年新游戏免费榜中表现优异
Voodoo的两款新游戏占据榜单前50名的两个席位，而SayGames的Blend it 3D和Rollic的Go Knots 3D首次进入榜单，表现非常出色。SayGames的两款经典游戏 currently maintain their position in the top100, but their download numbers have dropped significantly, with sales halved.
图表 全球免费榜 top50 名单（2020 年及之后的新游戏）
图表 全球免费榜中 top100 名单（2020 年之前的老游戏）
中国公司新游戏出海表现平平（免费榜）
中国游戏在免费榜上成功拓展国际市场，共有6款作品。其中ZPLAY品牌推出的游戏在2020年中国新 download榜上登顶，其中两款作品尤其引人注目。其中 Lip Art 3D凭借其卓越的表现，成功跻身前100名。
在海外市场取得成功的游戏数量中，中国游戏占据显著优势，共有14款上榜。其中最为引人注目的是腾讯开发的《Out Cast》（一人之下手游英文版），该作在2020年5月27日发布后仅数日便实现了503万的营收（App Annie 预估），最终登上了排行榜的第398位。需要注意表格数据存在误差。
就目前情况来看，没有一款游戏能够在免费榜和营收榜上占据双重优势。因此，在新游戏发布初期，应当优先配置资源以提升下载量或营收水平。基于两极分化的显著现象，尤其是营收榜单位，其受制于一些难以预测的慢变量，而要对这些变量进行干预或控制，在游戏制作初期就显得尤为关键。这不仅关系到游戏的短期运营效果，更需要在游戏运营阶段进行科学规划，以规避难以干预的潜在风险。
表 中国 2020 新游戏成功出海 Top（免费榜）
表 中国手游成功出海 top（营收榜）
备注：
这份报告源自App Annie Intelligence，数据统计周期为2020年3月4日至2020年6月1日。其中，排行指标基于下载量和收入数据均为App Annie的预估数据，具体数据可能会有所偏差，供参考。
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