澳洲游戏市场分析

一、 全球游戏市场概览

1.1 全球游戏市场规模逐渐扩大，2020年游戏利润可达800亿美元

全球游戏市场呈现出持续增长的趋势，并稳步扩大规模。据 Deloitte 的《2023 科技与通信行业展望报告》，预计到 2025 年时全球游戏市场份额将突破 1.6 万亿美元的大关。此外，在智能手机增值营收方面，应用领域的表现尤为突出——其中手机广告、移动应用及硬件配件成为主要贡献者，并带动整体应用营收达到 4,567 亿美元（占总营收的 97%）。值得注意的是，在这一领域中表现最为突出的应用类型是游戏类应用——其利润规模将位居行业首位，并较上年实现至少 15%的增长率提升。

1.2 细分品类：移动游戏用户支出最多、增幅最大

依据App Anie发布于2020年的《移动市场概览》综述，在2019年时移动游戏用户的支出相当于其他平台总和的1.25倍。预计到2020年为止，在应用商店中进行的游戏支出将突破100亿美元。

2020年是一年具有特殊意义的一年。受新冠肺炎疫情的影响，在这一年里各国普遍采取了一些防疫及隔离政策。这些措施带来了各类游戏在参与人数以及收入上的增长；但其中移动类游戏的增长最为显著

休闲游戏总类下载量最多，但重度游戏占更多支出份额

根据iOS平台及Google Play综合数据显示

从支出占比上看

1.3 地区分布

亚太地区在全球游戏市场中占据绝对主导地位

1.4 发展趋势

1.4.1 移动游戏

在全球范围内，在移动游戏领域占据了全球游戏市场的最大份额，并且增速最为显著。此外，在这一领域中具有准入门槛低、技术复杂度较低、开发难度较低以及不受地理位置限制等因素的优势影响下，在疫情期间及未来时期都将展现出巨大的发展潜力。

1.4.2 应着重发展重度游戏特别是动作类游戏

重点游戏尽管在全球热门游戏中仅占18%的下载量市场份额，在收入方面却占据了76%的比例，并且在使用时常长方面也占据了55%的优势。进一步细分来看，在重点游戏中动作类游戏占据了最长的使用时长占比。这些数据则凸显出重点游戏巨大的发展潜力。尤其是在5G技术全面普及的当下时刻，移动重点游戏在未来的发展前景无疑是广阔的。

二、 澳洲游戏市场分析

2.1 国家基本情况

2.1.1 人口结构

根据澳大利亚统计局2018年的调查数据，该国拥有24,837,155名居民，并呈现出高度的区域集中趋势。约有80%的人口集中在新南威尔士、Victoria以及Queensland等主要地区。其中新南威尔士和Victoria以其庞大的人口数量和快速的人口增长率而闻名。整体人口年龄中位数达到38岁，在这一群体中，我们特别关注的是那些更容易沉迷于电子游戏这一娱乐活动的年龄段群体——其中0-14岁人群占比为18.7%，65.5%的居民分布在15-64岁之间。就性别比例而言，在这大约一百二十一万的海外华裔居民中男女比例基本均衡（女性占50.7%，男性占49.3%）。作为一个移民国家，在2017年人口普查结果表明该国拥有超过一百二十一万的海外华裔居民

2.1.2 经济水平

澳大利亚居民人均可支配收入水平较高，在公共政策和社会保障体系较为完善的基础上，居民整体生活水平相对较高。根据最新数据显示，居民每人每周可获得的平均收入约为1600。这一水平显著高于国内居民人均可支配收入的中位数约为104每周的标准。此外，在劳动市场方面,Australian最低工资标准定为每小时约18.29澳元, 失业率则维持在5.5%, 在发达经济体国家中表现相对靠前（发达国家国家通常失业率在4-8%之间）。

2.1.3 民族、语言和宗教

澳大利亚是一个以移民著称的多元文化国家。约有26%的人口并非原住民。主要来自英国、新西兰以及中国的移民占据了较大比重。
英语是澳大利亚的主要官方语言。其他语言中，则以中文居于第二位（占比约2.5%），接下来依次是阿拉伯语、越南语以及意大利语。
约有60%的居民拥有宗教信仰，在这其中基督教占主导地位（约占52%）。其余则包括信仰伊斯兰教、佛教以及印度教的人群。

2.1.4 节假日

澳大利亚设有国定假日与州定假日两种类型。国定假日涵盖新年、国庆日、英女王生日以及圣诞节等节日共计约十天之外除此之外各州也有各自法定假日需要注意的是只有特定行业如服务业及医疗行业的员工会在公众假期工作雇主在此期间须支付比平日工作高出许多倍的时薪例如维多利亚州要求达到平日工资水平的2.5倍这一现象造成了公众在节假日期间拥有大量时间用于家中

2.1.5 移动网络情况

• 基础设施
  根据ABS的调查数据，截止2018年，使用移动无线网络、光纤和DSL的用户分别占45%，25%和22%。其中增长最快的是光纤网络。
  澳洲网络用户固网速度范围主要集中在24Mbps-100Mbps（超过60%），但总体呈上升趋势。根据Lifehackers的数据，澳大利亚网速在全球排50名，而我国排在24名。

• 运营商 与国内情况相似，在澳洲通信行业中占据主导地位的三大运营商包括Telstra、Optus以及Vodafone。该国4G网络的覆盖范围非常广泛，在悉尼、墨尔本等主要城市可以获得更快的速度，在偏远地区则相对较慢。

• 智能手机
  澳洲智能手机的普及率显著达到63.8%，位居全球第三名。目前数据显示，澳大利亚拥有1500万部智能手机。其中Android和iOS系统的市场占有率接近90%。值得注意的是，在2014年之前Android系统的市场份额略高于iOS。自2014年以来iOS系统成功取代了Android，在市场中占据主导地位。
  苹果手机占据了澳洲智能手机市场的最大份额（49%），其次是三星（31%）。

  • 社交网络使用习惯：FB和Youtube最受欢迎，IG和Pinterest吸引新用户能力最强
    FB和Youtube最受欢迎，IG和Pinterest吸引新用户能力最强
    澳大利亚用户每天花费在浏览器及应用上的时间中，智能手机和台式机占最多比例（分别为42%和41%）。其中智能手机在2013年起超过笔记本和台式机成为最受澳大利亚用户欢迎的访问社交网络的设备。18-29岁年龄段中绝大多数用户（98%）每天都会使用互联网。需注意的是，澳大利亚的老年人习惯使用智能手机和互联网的比例也很大。在65岁以上的年龄段这一比例也高达55%。
    在社交媒体方面，Facebook是澳大利亚用户最常用的社交平台，在社交网络用户中使用率高达95%，用户分布在各年龄层。此外Youtube也非常受欢迎，特别在年轻人当中。15-30岁的年轻人中有89%都使用Youtube。其他较受欢迎的平台有Linkedin, Instagram, Google+和Twitter.
    需注意，根据罗伊摩根研究公司在2019年的研究调查中，Instagram和Pinterest的用户增长最快，增长率分别为238.1%和174.3%。其中Instagram的用户多为年轻人，而Pinterest用户多为中老年人### 2.2 澳洲游戏市场

2.2 澳洲游戏市场

2.2.1 三分之二人口有玩电子游戏的习惯

根据一项针对2015年的调查结果显示，在澳大利亚显著的比例（即约1660万人）喜欢玩电子游戏。 overwhelming majority of Australian families with minors possess Interactive Gaming Equipment (IGE)，这一数据具有显著意义。

2.2.2 玩家年龄层分布

各年龄段群体均有分布情况出现，其中主要为青少年儿童及年轻人群体呈现显著特征（5至34岁）。从图表中可详细分析不同年龄段群体游戏参与率的具体数据分布情况。

澳大利亚游戏玩家的年龄主要集中在30岁附近，并与中国的玩家群体存在相似性（中国的平均游戏者年龄约为31岁），这一趋势从2005年开始持续缓慢地上升，在过去几年中呈现出稳定的变化态势。

2.2.3 玩家性别分布：需重视女性玩家

在2005年前后时期, 男性电子游戏玩家占大多数（超过60%）。从2011至21世纪初, 女性玩家群体显著扩大, 其占比稳步提升。截至今年, 约一半（47%）的电子游戏玩家为女性, 占总游戏用户的半数以上。这表明电子游戏产业必须更加重视女性在市场中的作用

2.3 澳大利亚游戏开发产业

澳大利亚的游戏市场规模相对较小，在过去一年中持续呈现增长态势。根据IGEA的数据表明，在2018至2019财年期间，澳大利亚的游戏开发行业创造了1.435亿澳元（约合人民币1.05亿元）的收入，在这一行业中约有83%的收入来源于游戏出海业务。