中国大学MOOC消费者行为学考试题库（含答案）
选择题（搜题答案解析在优题宝）
1、下列有关消费者行为研究的行为主义范式的说法，正确的有(C)
A、强调消费行为的主观性和象征性
B、强调消费者行为的理性.
C、其价值在于可以改变或维持消费者行为
D、其价值在于可以洞察、理解消费者行为
2、你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买诀策主要依据已往的
经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受.
周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于(A )
A.习惯型B.冲动型C.疑虑型D.理智型
3、根据美国人本主义心理学家马斯洛将人类需要按低级到高级的顺
序分，属于人类最高级需要的是(D)
A.自尊的需要
B、他人实现的需要
C、自我表达的需要
D、自我实现的需要
4、在广告上运用的词语，如“塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者
行为学中的哪个原理? ( A )
A.刺激的泛化
B.刺激的辨 别
C. 刺激的强化
D.刺激的重复
5.马斯洛需求层次论不包括(D )
A生理需求
B爱与归属需求
C自尊需求
D自我防御需求
6卷入度不包括(C )
A情境性卷入度
B持续性卷入度
C认识性卷入度
D反应性卷入度
7弗洛伊德理论认为人的精神构成不包括( B )
A意识
B下意识
C潜意识
D前意识
8潜在动机的测定方法不包括( D )
A观察法B问询法C投射法D问卷法
9.注意的的特点不包括( B )
A.指向性B.可诱导性 C.集中性 D.转移性
10.当在百货商店里与人谈话时，大家就可能注意到自己的谈话内容而无视其他刺激，说明( A )
A.注意的选择性
B.注意的集中性
C.注意的指向性
D.注意的不变性
11.信息获取包括(ABD)
A感觉
B知觉
C注意
D信息处理
12.消费者信息处理过程包括(ABC)
A接受
B理解
C暴露
D传递
判断题
1、消费者行为学以经济学、心理学、社会心理学、社会学、人类
学学科为基础。(错)
2、消费生活是人们获取和使用消费物品或服务的行为来构成的。(错)
3、认知反应是一种推论，但并不是以刺激为中心的(错)
4、通过反复训练而形成的自动处理不必要投入那么多的注意(对)
