抖音运营技巧：抖音如何运营
第一题：如何建立系统性以培养持续创作的能力？
账号人格化定位
人员的职能分工
流程动态的调教
通过精准识别和刻画个体特质与需求特征的基础上实现账号人格化定位
该账号由锤子科技为其手机产品打造的社会化人格账号@锤科广告哥, 将其员工形象融入抖音的日常梗系, 如电影般的情节设计和特效表现, 全面凸显手机的大爆炸与一步拖拽等核心卖点。
假如您是专注于销售或运营的标准实物商品，请问您是否对锤科广告哥的账号人格定位策略也感兴趣呢？这一方法具有显著的优势。
与产品卖点直接相关，这相当于是趣味广告啊
产品是账号主角
员工离职，不存在“主角”缺席，断更的尴尬
你作为老板已经明确了目标：为公司运营一个吸引人的抖音账号而招募人才。请问你需要了解哪些关键信息来筛选和招募合适的员工？
抖音的核心功能就是发布短视频内容，在遵循微电影制作标准的前提下，则需要完成包括编剧在内的多项专业岗位的工作：首先是负责创意构思与故事设计的专业编剧；其次是具体执行拍摄方案的专业导演；其后是对镜头运用具有专业水准的专业摄影师；负责声音采集的专业录音师；运用专业光效设计的专业灯光设计师；对影片片段进行整合的专业剪辑师；负责整体视觉形象设计的专业美术包装设计师；以及负责后期宣传推广的专业宣传维护人员等多重角色。一看到这个列表会不会觉得压力山大？回想一下我之前 adm思诺 的案例分析文章中对其进行了高度赞赏时提到过：投入了多少人力物力？花了多少钱？这些投入究竟能否带来预期效果呢？这才是我们应该关注的核心问题！
抖音为何能迅速走红？原因在于自2016年以来手机摄像技术的飞跃式进步。如今 anyone can effortlessly capture 4K video with just a few taps. 因此对于运营抖音平台的企业而言, 我倾向于认为运营团队只需2至3人就足够了, 这也是大多数企业在2018年上半年尝试进入这一领域的最大限制。
核心的是需要配备至少一位优秀的脱口秀演员或创意改编人搭配一名专业的摄像剪辑师同时还需要寻找到一位兼具新媒体触觉与社交媒体运营经验的专业人士他们能够完成从内容创作到传播的最后一道关卡可惜像我这样全能的人才实在 too rare to find
说了这么多，我们用一张简单的表格总结下：
如果没有这些条件支持新媒体团队进行日常运营与创新创作工作的话,想让新媒体小编快速上手是不是有点难呢?从负责任的角度来看,建议安排一名具备编导经验的专业员工来协助新媒体内容制作,这样能够事半功倍.中国电视台为了降低人力成本,基本上将编导这一职业培训成一名集编辑、导演和剪辑于一体的综合型人才.
在这一过程中需要遵循平台规则，在线教育行业的竞争环境不断变化，在这之中也需要不断优化自己的教学方法和运营策略。类似的情况在其他平台上也会出现，在这种情况下如果还沿用旧有的运营模式就难以取得理想的效果。这也正是为什么在线教育机构能够迅速崛起的原因所在：他们能够及时适应市场变化并利用新兴技术实现创新教学模式。同样地，在移动互联网领域也是如此
例如抖音最近新增了图文功能,值得深入探究其背后逻辑以及所遭遇的各种挑战,借助这一平台逐渐实现自我提升与成长,这也正是新媒体区别于传统媒体的重要特征之一。然而似乎在某些情况下（如4A基本）仍将KOL媒介视为类似于CCTV那样的主流传播平台,这样的情况则呈现出两种不同的媒体形态
第二题：如何将产品的功能与短视频内容有机融合，并持续输出高质量的产品化短视频内容？这是一个值得探讨的问题。然而，在你已经明确了解你的品牌形象或产品的核心定位的情况下（例如奶茶店老板清楚自己产品的独特卖点），这一问题并不十分困难。其难点在于如何筛选与整理适合的产品功能与短视频内容素材，并将其巧妙地筛选、整理并拍摄成一段具有吸引力的产品化短视频内容。
收集素材也确实存在一定的难度。这种途径难以自成体系。通过自身的不断积累和学习经验才能有所提升。到哪里去找？
我分享一下我的看法：每天早上起来我会花半小时浏览微博、关注相关的热门话题以及追踪热门用户的发布内容。随后我会查看即刻订阅的账号动态并定期在朋友圈进行内容浏览以获取最新资讯。看到有意思的微博内容我会随手发送一条简短的文案：'这不是人造革而是真皮'。（这是前两天从即刻学来的网络流行语）
除了鼓励员工展示他们各自领域的专家内容外，在抖音官方账号上整合这些优质内容，并通过平台功能筛选合适的选题方向
等等，这个要怎么结合啊？这个问题好，我有个独家的小技巧，就是连线。
怎么讲？
你需要挑选一面不容易被HR张贴的地方，在左侧放置最新流行的梗图，在右侧展示产品的核心卖点。在组织创意会议时，请团队成员共同进行头脑风暴活动，并通过大量尝试组合出各种创新方案。整个流程与《非诚勿扰》相似，在寻找合适的对象来搭配不同的卖点时类似于寻找合适的对象来搭配不同的卖点。经过反复尝试和积累后，则能够提升整体效率。
如果你的办公室缺乏合适的墙面装饰或是不愿意采用传统的墙面管理方式，则可以通过石墨文档中的协作表格功能实现高效管理。多个同事共同维护一个表格即可完成日常任务：每天将固定的小目标（ginti）整理到左侧一栏，并将产品的主要功能点放置在右侧一栏。你可能会好奇如何连接这些电子表格上的元素——你可以尝试给两边的内容分配相同的颜色标记以实现关联。
参考 @锤科广告哥 在抖音平台上的内容可以看出 小猪佩奇社会人手表因其独特的设计迅速走红 自从在快手平台初期时这款产品迅速走红 在抖音上则被更多成人用来展示其高级感 这一现象吸引了大量关注。借助其先进的图像识别技术 借助这一现象 借助其配备的一步以图找图功能 借助这一创新功能 借助图像匹配技术进行创意拍摄 锤子手机通过这一技术手段 获得了广大用户的认可 最终在这一创作中收获了28 1 千余的点赞数量
社会佩奇梗同样适用于淘宝和京东等平台，在这些平台上基于图片搜索商品属性来创作短视频内容。如果涉及美团外卖业务，则可以将外卖用于美团超市，并收集100个社会佩奇主题的小礼物赠送给美女同事；在小猪佩奇角色身上进行纹身后进行土豪-type的表白。
以此反复、迭代，总结，你的抖音就这么持续运营起来了。
如何引导消费者主动参与并生成抖音内容？明确产品的核心竞争力：
首先你的产品至少在一个方面具有显著的竞争优势或拥有独特的卖点。
通过运营或营销策略来持续强化产品的核心卖点。
主动为消费者提供一个DIY的土壤。
然后，在抖音上发起话题挑战。
关注哪些人会对此感兴趣？确定了一个内容后,需要明确其潜在受众群体,例如小米手机主要吸引的是年轻消费者中的忠实粉丝,其产品定位也是为了满足年轻用户的个性化需求.美妆产品则主要针对的是女性消费者,尤其是那些活跃于都市职场并追求时尚的都市白领.其中彩妆类产品的流行程度更高.外卖订单的主要消费群体是一二线城市的上班族和在校学生,他们中许多人因为工作繁忙或时间紧张,晚上没有足够时间做饭,因此选择送餐服务.而学生群体主要是因为经济压力相对较小.所有参与社交运营的人都应该了解这些信息,如果对此不甚了解该如何应对呢?
加入一些产品消费者的交流群，并通过微博、微信等社交媒体平台进行互动，在各类垂直领域内的应用平台上进行互动的同时也可以参与线下相关活动。例如，在房地产领域, 可以安排一天时间前往现场楼盘考察也会有所收获, 并且这也是互动的重要组成部分之一。
让产品也能够追随热点
海底捞作为火锅的一种，在其经营方式上具有独特的DIY特色。由于其核心理念就是将食材混合食用，并不具有明显的仪式感这一特点，在策划一次活动时最有效的方式就是要深入理解社会环境并与其适应性地进行互动。这在社会互动中被形象地称为‘追热点’。”
大家都对追热点颇有微词。因为大部分蓝V表现平平,而有些品牌的营销手法实在可笑。甲乙双方一聚到一起便一致认为杜蕾斯是最热的品牌。我认为社会化是获取热点的关键步骤,我们将网络上的热点比作汹涌的大海,只有当这些波涛涌向你的时候,在这些波涛中进行冲浪的人才能被带动起来,这就是最快捷的方式让你的品牌在消费者心中留下深刻印象。