2022年IAA行业品类发展洞察系列报告·第二期

易观分析： 易观分析携手穿山甲及巨量算数共同搭建了IAA发展指数体系。该系统基于行业规模、内容关注度及商业变现能力等多维度数据指标来评估各细分领域的市场发展状况。通过对其季度运行特征及热门品类的发展趋势进行了深入解析，在助力开发者全面了解各领域的特性及其未来发展趋势的同时，也为把握当前I!AA生态机遇提供了有力支持。

IIA行业品类发展系列研究报告共设四期,涵盖全年数据,本期研究采用4月至6月的数据集分析行业二季度的表现情况

IAA行业发展分析

第二期的IAA发展指数呈现，在本季度游戏行业出现了一定程度的下滑情况中, 内容品类的表现获得了显著提升

在游戏领域中, 合成类、模拟经营类和消除类三大品类表现突出, 作为经典玩法展现出更强的抗周期能力强, 值此, 这些品类因其休闲属性具有短研发周期与低进入门槛特征, 同时也更容易通过微创新吸引流量。
内容领域方面, 短视频平台、在线阅读与长视频平台的IAA综合指数排名前三, 其中短视频平台仍是移动互联网内容流量的核心区域, 在本期内其广告变现潜力持续提升。
此外, 工具型市场中运动健身业务迎来了爆发式增长机遇期, 在行业发展及商业化进程方面均展现出显著发展潜力。

受以下因素的影响：指数表现指标、开发技术门槛及行业发展趋势等多维度考量，本期对以经营虚拟场景为核心玩法的游戏、以消除消融机制的游戏、以合成材料构建系统的游戏以及结合体育竞技与健康生活方式的互动娱乐形式这四大品类进行了深入研究。

重点IAA品类分析

1.模拟经营类游戏

在市场集中度较低且游戏热度持续高涨的背景下，赛道上不断涌现黑马。凭借稳定的用户粘性、较高的留存率以及丰富的变现场景等因素的共同作用，该赛道为产品实现商业化变现提供了可靠的基础保障。开发团队可以通过优化运营效率、挖掘多元化的玩法组合以及缩短产品迭代周期等措施来打造差异化竞争优势。

2.消除游戏

在游戏行业中具有广泛的国民度，并且表现出稳健的发展态势。其广告请求量、收入等关键指标持续呈现波动增长的趋势。凭借其稳固的市场地位，开发者可通过实施微创新策略及建立激励体系来增强产品吸引力并提高用户的粘性。

3.合成游戏

内容方面通过题材与合成过程吸引用户从而提升品类内容指数在二季度实现增长。随着行业发展开发者需重点关注"合成+"融合玩法。由于主流广告形式以激励视频为主开发者应结合其他辅助玩法的激励机制进行场景设计以优化用户体验。

4.运动健身

随着社会意识和宏观政策的利好因素推动，在线上的运动形式逐渐常态化。这一趋势的持续发展，使得运动健身行业的活跃用户规模及用户的粘性均呈现稳步增长的趋势。鉴于此属于成熟的市场领域，在开发者的努力下，可以通过优化产品功能、引入丰富多样的运动内容以及加强社区之间的互动交流来提升产品的市场竞争力和商业价值。

1.模拟经营类游戏

模拟经营游戏领域中的IAA指数排名位列第九位。在品类 commercialization 方面表现突出，在请求量及收益水平方面均位列前茅。相较上一期，在行业及内容相关指标方面均有明显进步。

1.1品类发展概况：

• 行业表现： 作为代表性的常青游戏品类, 模拟经营 games的数量持续增加. 赛轨呈现出百花齐放的局面, 但整体市场集中度偏低, 这使得新开发团队进入这一赛道相对容易.
• 用户粘性： 依据易观千帆的数据显示, 自 以来, 模拟经营 game的人均日启动次数约为 15 次左右、平均使用时常维持在约 个小时. 头部 game 的活跃用户群具备较强的留存实力, 其 30 天留存率可达 % 以上.
• 内容热度： 在抖音平台上, 相关视频播放量稳步维持百万级别, 同比增长明显; 视频互动指标如评论数、分享量等也实现了同比提升.
• 广告变现： 穿山甲研究院的数据表明, 模拟经营品类的游戏拥有稳定的广告收入排名（ 排名）. 同时, 自 年 月起, 游戏类广告请求量呈现出波动上升的趋势, 反演能力持续增强.

1.2产品开发设计：

注

• 立项与开发建议： 开发团队应从简化模拟经营与品类融合的角度切入，在核心玩法轻度化的过程中辅以副玩法以提高用户活跃度及留存率。基于当前的市场机遇与游戏表现情况，请关注以下几种融合类玩法：放置类、益智类、策略类以及卡牌类。

1.3 广告变现设计：

• 广告样式占比

根据穿山甲调研数据显示，在模拟经营类游戏中主流的广告形式以互动型短视频为主，在新插屏环节排位次之。其中苹果平台的互动型短视频收入占比显著高于安卓平台。

• 广告场景设置

在手游市场上采用模拟经营的方式去构建较为常见的广告模式及其盈利方式。开发者可以通过分析玩家的行为数据来进行相应的广告场景设计，并通过持续优化提升整体收益效率。

2.消除游戏

在本期IAA综合发展指数排名中，消除类游戏位列第10位；从商业化表现来看，在各类消玩产品中，消除类游戏以显著的请求量和盈利能力位居前列，在行业市场中处于领先地位。

2.1品类发展概况：

• 用户规模： 消磨类游戏的受众群体较为广泛，在休闲游戏玩家中的月度活跃规模维持在1.23亿以上，并呈现出显著的渗透率提升趋势。
• 行业格局： 消磨类游戏已形成较为成熟的市场格局，在基础玩法稳定且具有较强的可玩性背景下，“消除+模拟”、“消除+任务激励”等新兴模式逐渐崭露头角。
• 用户粘性： 消磨游戏平均每日使用时长在休闲游戏玩家中占据领先地位，并呈现出持续增长的趋势。留存方面数据显示：Top级消磨游戏的7日留存率为45%-65%，而30日留存范围则普遍集中在30%-55%之间。
• 商业化： 根据相关数据研究显示：“消磨类游戏”的广告请求量、收入等核心指标呈现出明显的波动式增长态势；从品类发展角度来看，则具备了较大的发展潜力。

2.2产品开发设计：

• 玩法扫描：

①简单消除是主要品类，其中交换、点消相对最为主流

②消除融合玩法逐渐丰富，以提高用户黏性、形成强留存。

• 立项及开发策略： 基于游戏热度评估和操作难度考量, 开发者可采用单次操作类玩法、快速消耗类玩法以及以休闲体验为主的游戏模式进行布局安排。

2.3广告变现设计：

• 广告样式收益占比

减少游戏广告变现的主要方式仍然是激励视频形式，并且其所占比例高达70%以上。除了传统的插屏和Banner广告之外，在移动互联网环境下形成的新型广告形式如信息流广告等也逐渐成为主流。

• 广告场景设置

消除类游戏闯关属性强，主要围绕关卡相关场景和道具获取设计广告。

3.合成游戏

合成游戏在抖音平台的相关数据指标中表现出色，在播放量、点赞量、评论量以及分享量等多个维度均实现了显著提升，并成功带动整体的内容指数攀升；从行业趋势来看，在品类活跃用户群体规模及用户的粘性和吸引力方面均呈现出持续增长的趋势；而在广告收入表现方面，则领先于其他类型的游戏类别。

3.1品类发展概况：

• 受众基础： 合成游戏移动端泛休闲娱乐受众基础庞大。根据易观千帆数据，品类活跃用户规模保持在近2500万级别。其中女性玩家占六成，下沉市场玩家占比超五成。
• 行业发展： 合成游戏超休闲化发展，以规则简单、强快感的轻量级游戏吸引用户，并通过社交平台分享快速传播；融合玩法带来更多行业探索空间，有助于实现用户长线留存。
• 内容热度： 萌宠题材、萌趣画风最受欢迎，通过展示珍稀物品的合成过程表现游戏爽感，吸引用户眼球，带动品类内容指数增长。
• 商业化： 合成游戏在商业表现方面处于中上水平，随着超休闲化发展和厂商广告变现策略的加强，品类商业潜力逐步释放。根据穿山甲数据，自2022年4月以来，合成游戏的CPM一直保持快速增长。

3.2产品开发设计：

• 玩法扫描：

①简单合成的玩法传统、经典，操作简单、规则易懂。

②通过简单架构的基础机制与多样化的玩法整合，在提升玩家趣味性的同时进一步拓展了游戏的整体深度与丰富度，并确保用户在长期内保持较高的活跃度。这一趋势被视为推动行业发展的重要动力。

• 立项与开发建议：

综合考虑开发难度与类别多样性的情况下

3.3广告变现设计：

• 广告样式收益占比

• 广告变现场景设计

4.运动健身

运动与健身领域IAA发展指数位次排名第五。该广告收入及CPM自4月以来持续增长，多项数据的环比与同比增速均领先于行业前两名位置，商业指数表现卓越。

4.1 品类发展概况：

• 用户规模： 国民健身意愿呈现高增长态势，在线健身群体规模持续扩大为行业发展提供了稳定增长的基础。据易观千帆数据显示, 2022年以来行业活跃用户规模稳步提升, 近三个月平均值维持在1亿人左右, 年均增速达12%。
  • 用户粘性： 在线运动形式常态化的背景下, 使用场景不断丰富, 导致用户粘性持续稳步提升。过去一年内, 运动健身类APP人均每日使用平均时长稳定维持在20分钟以上, 同时日均启动次数超过5次且呈现持续增长趋势。
  • 行业格局： 领军产品的市场占有率较高, 中小尺寸产品数量繁多且进入门槛相对较低。尽管线下运动开展受制于诸多因素限制, 但借助KOL等优质内容的带动作用, 运动健身类APP仍具备较大的市场增量空间和发展潜力。
  • 商业化： 用户付费习惯尚未完全养成, 广告收入仍是主要来源。根据穿山甲平台统计数据显示, 自4月以来运动健身品类广告收入及CPM表现持续上行, 发展现状表明该领域仍有较大的商业开发空间。

4.2 产品开发设计：

玩法扫描：

• 立项与开发建议： 新团队更适合专注工具型产品的开发。建议对现有功能进行优化升级，并新增核心功能模块来丰富基础功能库。同时, 利用激励机制促进用户深度保留, 并通过精选优质内容进行分平台推广以提升用户体验的特色化水平。

此外，在充分考虑功能设计合理性的基础上，推荐您在产品开发过程中实施差异化的功能组合方案。具体而言，在这一阶段应当优先选择具有较好测试性能的产品方案，并将其稳定投入运营。

4.3 广告变现设计：

• 广告变现数据参考

• 广告样式类型占比

• 变现场景设计

IAA行业发展总结

在本期研究中，在游戏品类中，具有玩法经典且休闲属性突出的模拟经营类游戏和消除类游戏表现出较强的发展稳定性；其广告收益状况良好，并且未来仍存在进一步优化的空间；合成游戏在内容表现方面展现出显著的优势，并且融合化趋势值得深入关注；此外，在运动健身领域作为成熟行业的代表，在宏观环境持续向好的背景下仍具备进一步增长潜力。

随着夏季的到来, 预估 game 相关领域将呈现周期性增长趋势, 建议开发者提前做好准备工作, 选择开发门槛较低且容易上手的热门赛道进行战略布局, 抓住这一时期的市场机遇.

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