CTR广告点击率预估
1、广告分类
在线OnLine广告分类可以分为以下几个大类：
- 展示类推广：腾讯广点通
- 搜索引擎优化（SEO）：百度蜂巢
- 社媒体营销：微博上的营销内容
2、广告计费方式
- CPM（成本每千次展示）是一种展示型付费模式，在这种模式下无论用户是否访问了该广告，在其每天达到指定的曝光阈值时都需要由广告发布方向平台支付费用。
- CPC（成本每点击）是搜索引擎营销中广泛应用的一种付费模式，在这种模式下按每次点击收取费用，并且目前主流的搜索引擎如百度、Google都采用的是按点击付费的方式。
- CPA（成本每动作）是一种依赖于用户体验的操作完成度较高的付费模式，在这种模式下只有当用户完成了对所展示内容的点击操作并完成了购买行为后才会开始收取费用。
3、什么是CTR
Click-Through-Rate (点击通过比率)的常用缩写形式为CTR（其中CTR = \frac{Click}{Show content}）。
4、CTR计算公式
CTR=Click(点击)/Impression（曝光） *100%
代码解读 CTR=点击量/浏览量
CTR是衡量互联网广告效果的一项重要指标。
代码解读5、统计指标
展现量、点击量、点击率、访客数、访问次数、浏览量
1、展现量
展现量 有助于您了解推广结果覆盖了多少网民，是一个数量上的概念。
2、访客数**(UV)**
访问量特指在一天内访问网站的不同用户数量。相比单纯统计虚拟访问者数量（IP），真实用户数量更能准确反映实际访问人数。百度统计摒弃了传统的IP计数方法，并采用全新的访客计数系统（即访客数），其原因是IP数据往往无法精确反映真实用户的数量特征。对于日流量较低的小型网站而言，在一定时期内可能出现IP地址与实际访客数量不完全一致的情况
除了以cookie作为判断的主要依据外，在某些情况下, IP数量可能会超过实际访问人数；有时访问人数会超过IP数量；相比而言, 访问人数更能准确反映用户的实际数量
3、访问次数
访问次数表示访客成功浏览并进入网站页面的数量。这一指标反映了网站整体运行效率的重要参考点。
4、浏览量(PV)
浏览量与访问次数相互呼应。每当用户访问网站时打开一个页面，则计为1次PV。同一页面被反复访问时，其总浏览量会持续增加。当某个网站的总浏览量越高时，则表明该网站知名度较高且其内容深受欢迎。过分关注PV未必明智（因为PV大致相当于点击率）。
PV值是一个关键的数据指标，在电商运营中被广泛采用以衡量流量效果与转化效率之间的关系。然而，在竞价推广方面，则仅起到辅助作用。因为我们在系统中为产品设置了特定的访问路径，并非所有点击都会转化为实际交易结果。大多数用户的使用需求都比较明确，在进入后通常会直接关注并采购自身所需的产品或服务；因此过分关注PV数值的意义并不大；无需过分追求PV数值的高低，在提升核心竞争力与精准投放上下功夫才是更为重要和有效的策略选择；因为真正能够带来商业价值的是那些具有转化潜力的内容或服务本身
5、转化次数
目标客户在我们的网站上触发预设的目标行为即为转化事件。我们需要在百度统计后台配置相应的转化目标页，在该目标页面每次进入都会累计1次转化数据。
6、转化率
转化率=转化次数/访问次数 。
对竞价而言, 是核心关键词与精准定位指标。通过转化率我们可以评估网络营销的表现。A网站每天吸引大量潜在客户;只有1个转化;而竞争对手则带来了少量潜在客户但显著提升了其转化效果, 显然可以看出, 在提升用户体验方面B网站表现更为出色。
7、平均访问时长
平均访问持续时间被视为评估网站用户体验的关键指标；它也表示用户在网站上的平均停留时间。根据公式：average\_visit\_duration = \frac{total\_visit\_time}{number\_of\_visits}。当用户体验不佳导致用户不感兴趣或不愿深入探索内容时，在短时间内浏览后便迅速离开网页或整个网站（short visit），这会显著缩短average_visit_duration；反之，则当用户对内容充满兴趣并投入大量时间和精力进行深度探索或长时间驻留在网页中（long visit），average_visit_duration会显著延长。
8、平均访问页数
同样也是用于评估网站用户体验的标准；同样也是用于表示用户在网站上的平均浏览页面数量。
平均访问页数 = \frac{浏览量}{访问次数} 。
较低数值表明访客通常只查看有限数量的页面便离开。
9、跳出率
跳转频率主要体现了网站内容质量的关键指标。跳转频率指的是访客进入后仅浏览一个网页就被引导离开的比例。具体而言,跳转频率等于仅访问一个页面就被引导离开的数量除以总访问量,即:跳转频率= A/B,其中A表示仅访问一个页面就被引导离开的数量,B表示总访问量。由此可见,在其他条件相同的情况下,跳转频率越高表明用户的兴趣越集中。