京东大数据分析（京东数据运营软件）：10月香水市场销售数据分析报告

随着经济社会发展与人民生活水平的提升，在生活场景中香水的重要性逐步发生了转变。曾经被视为奢侈品的香料品如今逐渐成为日常使用的香料品。然而，在当前世界香水市场整体低迷的大背景下

根据鲸参谋的数据显示，在今年十月份期间（即今年的十月份），位于京东平台上的香水销售量接近5万件（即达到5万件左右），与上个月相比呈现出了约百分之十四的增长态势（即环比上涨了大约百分之十四），而与去年同期相比则仅实现了百分之二的增长（即同比增长约为百分之二）。与此同时，在销售总额方面（即总金额），该平台在十月份期间达到了大约一千一百万元（即约为一千一百万元），然而与上个月相比呈现出了微弱的增长态势（即环比增幅低于百分之一），与去年同期相比却出现了显著程度较高的下降态势（即同比下降了大约百分之二十三）。由此可见，在香水市场中尽管销售总量呈现出一定增长的趋势（即总体呈上升趋势），但从同比角度来看，则在十月份期间出现了较为明显的下降趋势（即整体表现不如去年同期）。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

从品牌竞争角度看，高端香水市场基本由国际奢侈品牌占据主导地位。在当前的香水市场中热销的前10强品牌全部属于国际奢侈序列，并且这些品牌的高端定位和市场地位都非常突出。具体包括香奈儿女士香水（Chanel）、男装系列Vanishes以及Vanessa(meaning)等众多经典系列；此外还有爱马仕经典香氛系列（Chanel）、迪奥王后香水（Diors）、蔻驰经典系列（Chanel）、圣罗兰限量香水（Rimmel）以及祖玛珑女性香水（祖玛珑）。

香奈儿香水在前 ten 品牌中的市场份额位居榜首，在十月份实现了 14,00 万元+的销量，并占用了超过 13% 的市场份额。然而，在整体市场需求出现下降的趋势下（尽管市场需求整体...），十月份香奈儿香水的表现依然稳健——其销售额同样呈现...趋势，并出现了同比降幅达 42% 的显著下滑。

除了国际知名品牌的外，
香水市场里也有一些广受欢迎的国产品牌，
包括但不限于冰希黎、观夏及气味图书馆等品牌。
数据显示，在10月份时，
显示数据表明
冰希黎品牌的月销量达到了近280万元，
其市场份额约为3%左右

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

就消费端而言，在奢侈品香水市场上仍具有较强的吸引力。通过对香水市场各价位段的分析可以看出：699元及以上价位带的商品成交额占比高达43%，远高于其他价位带的市场份额

*数据源于鲸参谋-价格段分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

如今,香水也不再局限于仅限于女性消费者的使用,随着审美自由和个人化意识的觉醒,男士香水备受欢迎程度也在不断提升,男士香水市场的发展潜力同样不容小觑.

在飙升的商品榜单上可以看到，在这一榜单中占主导地位的前10名商品中有约七成的商品为男士香水（涵盖正装与体验装）。其中销售表现最为突出的产品是法国雪铁龙品牌的这款《法颂借火男士香水微醺木质香》，而这款产品的销量在十月份达到了创纪录的七百五十万件。

*数据源于鲸参谋-飙升商品分析（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

未来香水市场的格局将发生显著变化，在这一进程中

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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